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zaic - Zaic
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Autor: zaic

BOBS

POSICIONAMENTO

LINGUAGEM DE MARCA

MANIFESTO

ARQUITETURA DE LOJA

EMBALAGENS

+

BOB'S

POSICIONAMENTO

MANIFESTO

LINGUAGEM DE MARCA

ARQUITETURA DE LOJA

EMBALAGENS

O SABOR

DOS ENCONTROS

Com 70 anos de história, Bob's buscava um propósito que unisse sua equipe e reforçasse a conexão com o público. "O sabor dos encontros" reflete a essência da marca, celebrando as combinações entre pessoas e sabores, e inspirou uma linguagem vibrante, conectada e inclusiva.

Bob's, uma marca com 70 anos, foi pioneira ao trazer a combinação de hambúrguer e batata frita ao Brasil. Mesmo presente em todo o país, os gestores perceberam a necessidade de um posicionamento claro e um propósito inspirador. Algo que guiasse todas as ações da marca, engajando a equipe interna e franqueados, além de fortalecer a conexão com o público atual.

O Bob's nasceu da fusão entre a cultura brasileira e influências norte-americanas. Essa mistura se reflete no posicionamento O Sabor dos Encontros, que valoriza as combinações entre pessoas, produtos e ingredientes autênticos. Seu propósito, Alimentar Encontros, promove novas experiências e sensações, seja pela união de sabores, histórias ou culturas.

Essa ideia se traduz em uma linguagem descontraída, vibrante e inclusiva, presente em toda a comunicação da marca. O "pin" do Bob’s, inspirado no apóstrofo do logo, simboliza o ponto de encontro entre pessoas e momentos. As fotografias capturam encontros genuínos, leves e vibrantes, retratando interações autênticas entre amigos, familiares e até entre os ingredientes e suas origens.

A mistura de fontes, pesos e tamanhos traz para a tipografia a diversidade das melhores companhias. As ilustrações exploram múltiplos estilos e possibilidades, criando um visual dinâmico e cheio de combinações.

Qual é o papel das marcas para o nosso tempo?

Marcas representam visões de mundo. São uma síntese de filosofias de negócio.
São uma bússola para a inovação,
a comunicação e a construção de relações.
Nesse tempo de ciclos de negócio cada vez mais curtos, transformação digital cada vez mais acelerada e relações humanas cada vez mais fluidas e fragmentadas, as marcas podem ser um farol para ajudar as empresas a navegar na complexidade e ambiguidade.

Se a imprevisibilidade é a regra, o desafio
é se manter relevantes para encontrar sua singularidade e se conectar com
o contexto de negócios, as tendências,
os comportamentos e encontrar seu universo de expressão e ação de forma original e memorável.

É preciso olhar para o passado para buscar suas raízes.
É preciso desenhar uma visão de futuro para se tornar antena.
É preciso agir no hoje, com adaptabilidade, flexibilidade e prontidão.

Para construir e gerir marcas para o hoje,
a Zaic desenhou uma metodologia que apoia as empresas a conectar passado/reputação, futuro/expectativa e presente/relevância
e encontrar sua singularidade
em um mercado cada vez mais competitivo 
em que a alta informação e a baixa atenção
estão na agenda de todas as organizações.

Ser uma marca do HOJE é ser uma marca do seu tempo.

LILLO

POSICIONAMENTO

MANIFESTO

LINGUAGEM DE MARCA

LOGOMARCA

EMBALAGENS

+

JUNTO DESDE

O INÍCIO

Como se adaptar para acompanhar as famílias de hoje? A Zaic ajudou a marca a se colocar em evolução contínua, sempre ocupando uma posição de parceira de pais e mães desde o início da vida dos bebês. Com um visual mais moderno e uma comunicação mais próxima, a marca se consolidou como uma referência em puericultura.

A Lillo, com longa história no mercado de puericultura, estava desatualizada e distante das necessidades das famílias modernas. Como transformar uma marca tradicional em uma marca relevante e inspiradora, capaz de conectar-se com as novas gerações de pais?

A Lillo agora está sempre em movimento, evoluindo para acompanhar as famílias contemporâneas a lidar com um momento de muita expectativa e insegurança.

Com a parceria da Zaic, a marca se reinventa a cada dia para acompanhar pais e mães em todas as etapas do desenvolvimento do bebê.

Pensando que tudo começa a cada nova batida do coração e é ele que inaugura e orienta o ritmo de cada início, incorporamos este símbolo à logomarca de Lillo. Embalagens ganharam um design lúdico, intuitivo e informativo, facilitando a vida dos pais na escolha e uso dos produtos.
A comunicação agora é mais próxima, com um tom de voz amigável e conteúdos relevantes nas redes sociais que levam conhecimento que ajudam a lidar com o novo que nasce com um bebê.

A marca ampliou sua relevância e atraiu um público maior, impulsionando as vendas e expandindo sua presença no mercado. O projeto coloca a marca como referência em puericultura, consolidando sua posição como a escolha natural das novas famílias.

LILLO

POSICIONAMENTO

MANIFESTO

LINGUAGEM DE MARCA

LOGOMARCA

EMBALAGENS

JUNTO

DESDE O INÍCIO

Como se adaptar para acompanhar as famílias de hoje? A Zaic ajudou a marca a se colocar em evolução contínua, sempre ocupando uma posição de parceira de pais e mães desde o início da vida dos bebês. Com um visual mais moderno e uma comunicação mais próxima, a marca se consolidou como uma referência em puericultura.

A Lillo, com longa história no mercado de puericultura, estava desatualizada e distante das necessidades das famílias modernas. Como transformar uma marca tradicional em uma marca relevante e inspiradora, capaz de conectar-se com as novas gerações de pais?

A Lillo agora está sempre em movimento, evoluindo para acompanhar as famílias contemporâneas a lidar com um momento de muita expectativa e insegurança.

Com a parceria da Zaic, a marca se reinventa a cada dia para acompanhar pais e mães em todas as etapas do desenvolvimento do bebê.

Pensando que tudo começa a cada nova batida do coração e é ele que inaugura e orienta o ritmo de cada início, incorporamos este símbolo à logomarca de Lillo. Embalagens ganharam um design lúdico, intuitivo e informativo, facilitando a vida dos pais na escolha e uso dos produtos.
A comunicação agora é mais próxima, com um tom de voz amigável e conteúdos relevantes nas redes sociais que levam conhecimento que ajudam a lidar com o novo que nasce com um bebê.

A marca ampliou sua relevância e atraiu um público maior, impulsionando as vendas e expandindo sua presença no mercado. O projeto coloca a marca como referência em puericultura, consolidando sua posição como a escolha natural das novas famílias.

BOBS

POSICIONAMENTO

LINGUAGEM DE MARCA

MANIFESTO

ARQUITETURA DE LOJA

EMBALAGENS

+

BOB'S

POSICIONAMENTO

MANIFESTO

LINGUAGEM DE MARCA

ARQUITETURA DE LOJA

EMBALAGENS

O SABOR

DOS ENCONTROS

Com 70 anos de história, Bob's buscava um propósito que unisse sua equipe e reforçasse a conexão com o público. "O sabor dos encontros" reflete a essência da marca, celebrando as combinações entre pessoas e sabores, e inspirou uma linguagem vibrante, conectada e inclusiva.

Bob's, uma marca com 70 anos, foi pioneira ao trazer a combinação de hambúrguer e batata frita ao Brasil. Mesmo presente em todo o país, os gestores perceberam a necessidade de um posicionamento claro e um propósito inspirador. Algo que guiasse todas as ações da marca, engajando a equipe interna e franqueados, além de fortalecer a conexão com o público atual.

O Bob's nasceu da fusão entre a cultura brasileira e influências norte-americanas. Essa mistura se reflete no posicionamento O Sabor dos Encontros, que valoriza as combinações entre pessoas, produtos e ingredientes autênticos. Seu propósito, Alimentar Encontros, promove novas experiências e sensações, seja pela união de sabores, histórias ou culturas.

Essa ideia se traduz em uma linguagem descontraída, vibrante e inclusiva, presente em toda a comunicação da marca. O "pin" do Bob’s, inspirado no apóstrofo do logo, simboliza o ponto de encontro entre pessoas e momentos. As fotografias capturam encontros genuínos, leves e vibrantes, retratando interações autênticas entre amigos, familiares e até entre os ingredientes e suas origens.

A mistura de fontes, pesos e tamanhos traz para a tipografia a diversidade das melhores companhias. As ilustrações exploram múltiplos estilos e possibilidades, criando um visual dinâmico e cheio de combinações.

SEM PARAR

LOGOMARCA

LINGUAGEM DE MARCA

MANIFESTO

+

SEM PARAR

LOGOMARCA

LINGUAGEM DE MARCA

MANIFESTO

MOVIMENTO

FLUÍDO

Após 20 anos, o Sem Parar passou por uma grande transformação de marca, junto com a Zaic, mantendo sua essência de liderança e se preparando para os próximos desafios. Redesenhamos sua identidade para representar a tecnologia invisível que garante um movimento fluido e sem filas para as pessoas. Conectamos a marca com o futuro da mobilidade e da tecnologia.

Sem Parar, conhecida por facilitar a passagem em pedágios, buscava uma transformação. O objetivo era evoluir de uma marca associada a um único serviço para uma que simboliza a fluidez e a liberdade de movimento em diversos contextos de pagamento e identificação. Representar a tecnologia invisível que simplifica o dia a dia e remove obstáculos.

Criamos uma nova linguagem de marca que captura a essência do movimento contínuo. A logomarca do Sem Parar captura a fluidez da sua tecnologia mágica. A seta com cantos curvos representa o avanço por um caminho sem interrupções. Essa linguagem expressa o papel do Sem Parar no dia a dia fluído das pessoas. O conjunto de setas coloridas, elemento gráfico principal, reflete a presença dinâmica da marca. As fotos evocam a sensação de liberdade e de espaços amplos, enquanto a paleta de cores é vibrante e diversificada. No tom de voz, buscamos uma comunicação leve e próxima, simples, mas com alma e energia.

Uma marca moderna e inovadora, memorável e conectada com o público, pronta para o futuro.